Rubrika: wiki

Bannerová slepota

Pojem bannerová slepota se používá u reklam, kdy uživatelé dostatečně nevidí reklamu a nebo reklamní sdělení.

Lidé jsou již naučeni kliknout na křížek a zavřít reklamu aniž by si ji přečetli a nebo kliknout na tlačítko přeskočit reklamu aniž by viděli celou celou vteřinu.

Tento pojem se nepoužívá pouze u online reklamy, ale je možné se s ním setkat v outdoorové reklamě, kdy lidé ignorují billboardy či poutače. Denně můžeme vidět až několik tisíc reklam a zaznamenáme pouze několik z nich.

Inbound marketing

Leave a comment

„Váš úspěch v inbound marketingu je spíše ve velikosti vašeho mozku než ve velikosti vaší peněženky“. Takto charakterizoval inbound marketing Brian Halligan, CEO a zakladatel HubSpot, který se inbound marketingem dlouhodobě věnuje.

Kde je inbound marketing?

Inbound marketing zahrnuje mnoho online aktivit přičemž je kladen důraz na co nejnižší náklady. Je možné do něj zahrnutou tyto oblasti marketingu:

  • Sociální média
  • Video podcasty
  • Public Relations
  • E-mail marketing
  • SEO
  • Blogy a diskuzní fóra

Read more

Long tail

Leave a comment

Long tail (dlouhý ocas či dlouhý chvost) je termín, který definuje nejdelší část křivky klesajícího grafu, která je však nejvíce ziskovější.

Výhody cílení na long tail

Náklady, které vynakládáme na cílení na konkrétní produkt jsou nižší než pokud bychom cílili na obecnější fráze. Týká se to offline i online marketingu. V případě SEO cílíme u long tail na fráze, které nejsou příliš konkurenční a mají pro nás potenciál pro získání návštěvnosti a zákazníka. V případě PPC se často podaří u long tail frází snížit cenu za proklik (CPC) na nižší hodnoty než na obecnější fráze. Read more

Lavičky

Leave a comment

Jednou z možných forem propagace OOH je umístění reklam na lavičkách ve městech. Reklamní lavičky mohou využít menší firmy pro upoutání pozornosti na blízkou prodejnu a velké společnosti na informování o probíhající nebo připravované akci. Síť reklamních laviček má největší společnost AD-Net, která má k dispozici 3.000 laviček po celé České republice.

 

Ukázky reklamních laviček v Praze

Read more

Wobbler

Leave a comment

Wobbler je reklamní sdělení, které je nejčastěji umísťované v obchodech v úrovních očích vyrobené z kusu kartonu. Cílem je přilákar pozornost na produkt, který se nachází v blízkostí wobbleru. Na wobbleru se nejčastěji umisťuje název značky, název produktu, cena produktu, claim (akce, výprodej, novinka). Originální provedení vzbudí pozornost. Klasické wobblery zapadnou do stereotypu prodejen a nemusí upoutat tolik pozornosti.

 

Ukázky wobblerů

Read more

TTL

Leave a comment

Zkratka TTL – Through The Line vznikla, když nebylo možné zařadit reklamu ani do ATL ani do BTL. TTL je průnik mezi nadlinkovým a polinkovým formátem reklamy. Příkladem TTL reklamy může být televizní reklama na konkrétní produkt v konkrétní prodejně. Televizní reklama zde prezentuje formu nadlinkové ATL reklamy a v prodejně je následně podlinková BTL reklama.

 

Ukázka TTL kampaně v Rusku (anglické titulky) Read more

Roadshow

Leave a comment

Roadshow je označována akce, která slouží na podporu prodeje a firmy se přesunují s promovanými produkty. Na roadshow nejčastěji jsou pojízdné vozy (kamiony), které jsou obrandované akcí a uvnitř jsou promované produkty. Zákazníci se mohou seznamovat s produkty a ptát se přímo odborníků na daný produkt.

Roadshow se nejčastěji dělají v místech, kde se vyskytuje cílová skupina a tito lidé by normálně nenavštívili pobočku a nebo o tomto produktu nemusí nic vědět. Součástí roadshow jsou často i doprovodné programy pro děti. Read more

OOH

Leave a comment
Pražská ZOO - Tapír BTL

OOH je zkratka pro Out Of Home. Jedná se tedy o venkovní (outdoorovou) reklamu, nejčastěji jsou to billboardy umístěné u silnic. Jedná se o formu ATL reklamy ve které je třeba oslovit cílovou skupinu co nejrychleji v případě umístění na dálnici. Problematické je vyhodnocení návratnosti investic do outdoorové (OOH) reklamy. Jedním z měřítek může být vzestup brandingu značky nebo návštěvnost pobočky pokud je specifické cílení – například na návštěvu blízké prodejny. Read more

1 2