Inbound marketing

„Váš úspěch v inbound marketingu je spíše ve velikosti vašeho mozku než ve velikosti vaší peněženky“. Takto charakterizoval inbound marketing Brian Halligan, CEO a zakladatel HubSpot, který se inbound marketingem dlouhodobě věnuje.

Kde je inbound marketing?

Inbound marketing zahrnuje mnoho online aktivit přičemž je kladen důraz na co nejnižší náklady. Je možné do něj zahrnutou tyto oblasti marketingu:

  • Sociální média
  • Video podcasty
  • Public Relations
  • E-mail marketing
  • SEO
  • Blogy a diskuzní fóra

Číst více

Long tail

Long tail (dlouhý ocas či dlouhý chvost) je termín, který definuje nejdelší část křivky klesajícího grafu, která je však nejvíce ziskovější.

Výhody cílení na long tail

Náklady, které vynakládáme na cílení na konkrétní produkt jsou nižší než pokud bychom cílili na obecnější fráze. Týká se to offline i online marketingu. V případě SEO cílíme u long tail na fráze, které nejsou příliš konkurenční a mají pro nás potenciál pro získání návštěvnosti a zákazníka. V případě PPC se často podaří u long tail frází snížit cenu za proklik (CPC) na nižší hodnoty než na obecnější fráze. Číst více

Lavičky

outdoorova-reklama-zkratili-123-tramvajova-zastavka

Jednou z možných forem propagace OOH je umístění reklam na lavičkách ve městech. Reklamní lavičky mohou využít menší firmy pro upoutání pozornosti na blízkou prodejnu a velké společnosti na informování o probíhající nebo připravované akci. Síť reklamních laviček má největší společnost AD-Net, která má k dispozici 3.000 laviček po celé České republice.

 

Ukázky reklamních laviček v Praze

Číst více

Wobbler

pruhledny-bigboard

Wobbler je reklamní sdělení, které je nejčastěji umísťované v obchodech v úrovních očích vyrobené z kusu kartonu. Cílem je přilákar pozornost na produkt, který se nachází v blízkostí wobbleru. Na wobbleru se nejčastěji umisťuje název značky, název produktu, cena produktu, claim (akce, výprodej, novinka). Originální provedení vzbudí pozornost. Klasické wobblery zapadnou do stereotypu prodejen a nemusí upoutat tolik pozornosti.

 

Ukázky wobblerů

Číst více

TTL

Zkratka TTL – Through The Line vznikla, když nebylo možné zařadit reklamu ani do ATL ani do BTL. TTL je průnik mezi nadlinkovým a polinkovým formátem reklamy. Příkladem TTL reklamy může být televizní reklama na konkrétní produkt v konkrétní prodejně. Televizní reklama zde prezentuje formu nadlinkové ATL reklamy a v prodejně je následně podlinková BTL reklama.

 

Ukázka TTL kampaně v Rusku (anglické titulky) Číst více

Roadshow

bigboard-led-pasky

Roadshow je označována akce, která slouží na podporu prodeje a firmy se přesunují s promovanými produkty. Na roadshow nejčastěji jsou pojízdné vozy (kamiony), které jsou obrandované akcí a uvnitř jsou promované produkty. Zákazníci se mohou seznamovat s produkty a ptát se přímo odborníků na daný produkt.

Roadshow se nejčastěji dělají v místech, kde se vyskytuje cílová skupina a tito lidé by normálně nenavštívili pobočku a nebo o tomto produktu nemusí nic vědět. Součástí roadshow jsou často i doprovodné programy pro děti. Číst více

OOH

Pražská ZOO - Tapír BTL

OOH je zkratka pro Out Of Home. Jedná se tedy o venkovní (outdoorovou) reklamu, nejčastěji jsou to billboardy umístěné u silnic. Jedná se o formu ATL reklamy ve které je třeba oslovit cílovou skupinu co nejrychleji v případě umístění na dálnici. Problematické je vyhodnocení návratnosti investic do outdoorové (OOH) reklamy. Jedním z měřítek může být vzestup brandingu značky nebo návštěvnost pobočky pokud je specifické cílení – například na návštěvu blízké prodejny. Číst více

BTL

BTL označuje anglický termín Below The Line. V češtině se jedná o podlinkovou reklamu, reklamu, u které známe trochu více zákazníka. BTL reklamy se mohou objevovat u prodejen (promoakce), na místech či kde je cílová skupina (roadshow). Na rozdíl od ATL je u BTL přesnější zacílení a investice do BTL jsou efektivnější. V obou případech je však často problém s jejich vyhodnocováním.

Číst více

1 2