All posts by Tomáš Martínek

Bigboard

Venkovní reklama umísťovaná nejčastěji u silnic, dálnic a na budovách. Bigboard má rozměry 9,6 x 3,6 metru. Jsou zavěšeny na noze v různé výšce podle lokality.

Fotogalerie zajímavých bigboardů v České republice a zahraničí

Případová studie OOH reklamy (PDF soubor od BigBoard) Společnost BigBoard vytvořila fiktivní OOH reklamu v Praze na mléko Tučňák a zveřejnila k ní případovou studii.

Lavičky

Jednou z možných forem propagace OOH je umístění reklam na lavičkách ve městech. Reklamní lavičky mohou využít menší firmy pro upoutání pozornosti na blízkou prodejnu a velké společnosti na informování o probíhající nebo připravované akci. Síť reklamních laviček má největší společnost AD-Net, která má k dispozici 3.000 laviček po celé České republice.

 

Ukázky reklamních laviček v Praze

Příklad objednávky reklamní lavičky

Klient si přeje objednat 1/30 sítě AD-Net na jeden měsíc pro svou reklamní kampaň.

Za 1/30 sítě, což činí 100 kusů laviček, zaplatí: 100 x 2500,- Kč/plocha/měsíc=CELKEM 250000,- Kč

Pokud si ale klient objedná dvojnásobné množství 1/15 sítě AD-Net na dva měsíce pro svou reklamní kampaň, to znamená, že v jednom měsíci bude mít stejný počet reklamních ploch, které původně zamýšlel, zaplatí:

Za 1/15 sítě, což činí 200 kusů laviček, rozloženou v období dvou měsíců, zaplatí: 200 x 2200,- Kč/plocha/měsíc=CELKEM 440000,- Kč

Cena za jeden kus je potom o 300,- Kč nižší.

Celkově klient ušetří za dva měsíce 60000,- Kč.

Celkově klient ušetří za jeden měsíc 30000,- Kč. (SLEVA:12%).

1/30 sítě x 2 měsíce = 1/15 sítě = 440000,- Kč/2 = 220000,- Kč/měsíc

 

Zdroj: AD-Net

E-mailový marketing

Přemýšlíte o vytvoření direct e-mailové kampaně? Pro úspěšnou e-mailovou kampaň je třeba odběratele nenaštvat. Jinak ztratíte pracně získaný kontakt. Kampaň, která vám zabrala mnoho hodin, bude vyhodnocena jako neúspěšná.

Plánování

Nejdůležitější pro jakoukoliv e-mailingovou kampaň je legální získání e-mailových adres. Je možné si koupit seznamy e-mailových adres a na ty poslat promo e-mail, ale často se jedná o vyhozené peníze, když oslovujete neznámou cílovou skupinu. Nejlepším způsobem je postupné získávání e-mailových adres – zákazníků, partnerů. Ty pak s určitou pravidelností informovat o nových produktech či akcích na stávající. Na přečtení e-mailu má adresát pár sekund. Do této doby tak musíte naplánovat grafický a textový obsah e-mailu.

email-marketing-linked-2010-review

Předmět e-mailu

Prvotní cílem je, aby si adresát vůbec e-mail otevřel. Denně dostáváme chtěné i nechtěné desítky e-mailů a letmým pohledem se podíváme na ty, které jsou důležité a pak ty, které jsou zajímavé. Zbytek, často nevyžádaná pošta, nás nezajímá. Lidé jsou často již háklivý na předměty, které obsahují slova zdarma. Většina lidí v dnešní době je již ochotna si produkt koupit a získá-li navíc benefit, je to výhoda pro prodejce. Volba slov však vždy záleží na vaší cílové skupině, kterou chcete oslovit.

Design e-mailu

O tom, že je třeba adresáta zaujmout hned po otevření e-mailu, není pochyb. Nelze předpokládat, že ho zaujmete nějakým sáhodlouhým dopisem v textové podobě. V době mobilních telefonů, tabletů si zase mnoho lidí čte e-maily na těchto zařízeních a nebude tak nadšený z dvoumegového obrázku vašeho produktu. E-mailové kampaně jsou udělat designové jednoduché, s minimem textu. Vše méně důležité sdělíte pak na cílové stránce, která bude na vašem webu.

Vyhodnocení e-mailové kampaně

Na trhu existuje mnoho systémů na hromadné rozesílání e-mailů. Většina z nich je placená a zároveň umožňuje vyhodnocení direct mailingové kampaně. Ve vyhodnoceních máte přehled o počtu otevřených e-mailů, počtu nedoručených e-mailů, v jakém e-mailovém klientovi si lidé nejčastěji otevírali e-mail či v jakoukoliv hodinu. Další statistiky můžete vidět ve vašem analytickém nástroji na webu (například Google Analytics), kde již vidíte dále interakci návštěvníků a zda splnili vaše očekávání a návratnost direct mailingová kampaň se vyplatila.

DPP – Vždyť to jede jinam

Od začátku září došlo ke změně jízdních řádů v Praze. Dopravní podnik spustil rozsáhlou kampaň s názvem “Vždyť to jede jinam“. Na zastávkách bylo možné využít QR kódy, které vedly na adresu http://zmenyradu.cz/qr s přehledem všech zásadních změn, autobusových výluk i názvů zastávek v MHD Praha.

Cílem velkých nadpisů “Celé to změnili”, “Jak tam dojedu” a dalších je sebrat naštvaným pasažérům městské hromadné dopravy v Praze slovo a níže jim vysvětlit, jak je změna pro ně vlastně lepší. Na sociálních sítích se už vyskytlo mnoho parodií na tuto kampaň.

Přehled reklamních, se kterými bylo možné se setkat v průběhu kampaně 

 

Ukázka reklam v terénu

Wobbler

Wobbler je reklamní sdělení, které je nejčastěji umísťované v obchodech v úrovních očích vyrobené z kusu kartonu. Cílem je přilákar pozornost na produkt, který se nachází v blízkostí wobbleru. Na wobbleru se nejčastěji umisťuje název značky, název produktu, cena produktu, claim (akce, výprodej, novinka). Originální provedení vzbudí pozornost. Klasické wobblery zapadnou do stereotypu prodejen a nemusí upoutat tolik pozornosti.

 

Zakrýváme památky reklamou při rekonstrukci

O tom, že je třeba provádět opravy památek není pochyb. Stejně tak není pochyb o tom, že se jedná o finančně a časově náročnou záležitost. V Praze se tak můžeme setkat s mnoha památkami v centru města, které jsou pokryty reklamou. V některých případech došlo ke kritice, že byly odstraněny reklamní plochy a dnes tak na Palackého náměstí není reklama. Velkou výhodou umístění reklam na takovéto objekty je často velké množství osob, které se pohybují v místech oprav.

 

Fotogalerie několika opravovaných pražských památek a budov v centru města s reklamou

 

Video: Reklama zakrývá pražské památky roky, oprava přitom trvá měsíce

Článek Reklama zakrývá pražské památky roky, oprava přitom trvá měsíce vyšel na iDnes

Jak mít zajímavou roadshow?

Roadshow jsou u nás často ve stejném duchu. Kamion ve kterém jsou propagované produkty v lepším případě moderně vybavený. Na druhou stranu se setkáváme i s auty za kterými je statická, často nudná reklama. Napříliš využívané jsou kamióny, kde po stranách jsou LED obrazovky na kterých je promítána reklama. Další možností takovéto “digitální outdoor propagace” skútr s přívěsem, který takovouto mini LED obrazovku obsahuje.

 

 

TTL

Zkratka TTL – Through The Line vznikla, když nebylo možné zařadit reklamu ani do ATL ani do BTL. TTL je průnik mezi nadlinkovým a polinkovým formátem reklamy. Příkladem TTL reklamy může být televizní reklama na konkrétní produkt v konkrétní prodejně. Televizní reklama zde prezentuje formu nadlinkové ATL reklamy a v prodejně je následně podlinková BTL reklama.

 

Ukázka TTL kampaně v Rusku (anglické titulky)

Metody propagace na BTL

Výhodou BTL reklamy je přímá komunikace s potenciálními klienty. Je zde tak možné propagovat produkty a nabízet mnoho akcí, které klientům v ATL reklamě nejde snadno nabídnou (výjimkou mohou být různé vouchery v tiskové reklamě). Mezi nejčastější metody propagace na BTL akcích jsou:

  • cenové slevy
  • kupóny
  • dárek při nákupu
  • cashback
  • soutěže

Cenové slevy

Nejčastěji využívané u podlinkových aktivitách BTL kampaní. Kupte si dnes náš produkt a budete mít na něj slevu. Cenové slevy se mohou uplatňovat například u promoakcí produktů, které jsou propagovány přímo v prodejnách a zákazník si může produkt vyzkoušet a následně zakoupit s často výraznou slevou.

Kupóny

Jedná se o podobný způsob jako cenové slevy jenom s časovým rozdílem. Kupóny mají často delší časovou platnost než slevy na promoakcích v místě prodeje. Zákazník obdrží kupón a může ho využít často v kterékoliv prodejně a nebo na internetu. Kupóny je možné využívat i v ATL kampaních ve formě různých ústřižků, kdy zákazník si může vystřihnout část reklamy a donést do prodejny tento kupón na jehož základě dostane slevu.

Dárek při nákupu

V případě koupě promovaného produktu získáte zdarma další produkt. V případě promoakcí se často jedná o hodnotnější dárky než při koupi produktů ve slevách či na internetu. Příkladem může být koupě televize a zdarma DVD přehrávač.

Cashback

Velice účinná forma prodeje, kdy při koupi produktu se kupující vrátí určitá částka zpět. Zákazník koupí produkt v kterékoliv prodejně a pošle kopii účtenky na adresu, kterou obdrží v prodejně. Následně obdrží na účet částku, která je promovaná v cashbacku. Například při koupi televize do konce měsíce máte možnost získat tisíc korun zpět. Zákazníci, kteří si koupí televizi, pošlou kopii účtenky na domluvenou adresu, která je promovaná v prodejnách či BTL kampani, obdrží na svůj účet tisíc korun.

Soutěže

Soutěžením o ceny se přitáhne vždy pozornost lidí. Lidé se zapojí a je možné využít dat od těchto návštěvníků. Vyplňte lístek, kde je kontakt na vás (často email a jméno) a tipněte si kolik lidí navštíví dnes náš stánek. Výherce získá zdarma náš produkt. Vystavovatel získá prakticky zdarma kontakty návštěvníků (zájemců) často mající zájem o jeho produkt.